Por que o Web Design é fundamental para o SEO

Quando você lê ou ouve as pessoas falarem sobre a otimização de sites, é mais provável que as ouça falar sobre conteúdo e links. Não é surpresa, considerando que o próprio Google disse que conteúdo e links são dois dos três fatores mais importantes do ranking (Rankbrain sendo o terceiro). 

No entanto, embora esses três possam muito bem ganhar mais atenção, também é provável que você ouça que existem "mais de 200 fatores" que influenciam a capacidade de um site de classificar nos SERPs (páginas dos resultados de busca). Estes podem variar de tags de título a preparação para o mobile first do Google. Você pode até ouvir alguém tocar em campanhas de marketing integradas onde palavras de propaganda ou profissionais de marketing de mídia social trabalham ao lado da equipe de SEO para entregar resultados.

Equipes trabalhando juntas mostram em geral mais progresso. 

Na última década, a otimização de sites saiu das sombras e entrou no em uma das principais soluções nas agências digitais. Era só uma questão de tempo enquanto o Google tentava dominar o mundo! De qualquer forma, a dominação global à parte, significa que os resultados de pesquisa se tornaram uma arena cada vez mais competitiva, exigindo que uma agência especializada em SEO utilize todas as ferramentas disponíveis para eles.

Sobre o design do site

Em uma sexta-feira do Quadro Branco da Moz, Rand Fishkin falou sobre como estruturar o conteúdo em suas páginas pode ajudar a fornecer resultados de SEO, que nos fez pensar em como usamos o web design para criar uma campanha de SEO mais bem sucedida. Então, aqui vai, quatro razões pelas quais não usar sua equipe de web design para SEO pode ser desastroso.

SEO é sobre conversões

Embora ter um alto ranking para suas palavras-chave é ótimo, não é o principal fator para uma campanha de sucesso. Para agências e equipes em casa, se o ranking alto não resulta no objetivo final do negócio sendo alcançado, então você poderia argumentar que a campanha não foi bem sucedida. Se você assinar essa teoria (como nós), então abordar questões dentro do design do seu site é um fator crítico para qualquer campanha de SEO.

Este assunto é um pouco mais complexo. Há uma série de fatores que deve ser levado em conta na criação de um site responsivo e páginas individuais que têm altas taxas de conversão, incluindo UX/UI, uso de imagens, velocidade do site e uso de conteúdo. A questão é que, sem analisar páginas do site e o fluxo de usuário em todo o seu site, você corre o risco de não capitalizar o tráfego de pesquisa orgânico.

Independentemente disso, investir na otimização da taxa de conversão não é específico para o tráfego de pesquisa orgânica. Se as personas do comprador tiverem sido identificadas com precisão, alterar o design de suas páginas ajudará a converter tráfego de várias fontes. Especialmente se suas equipes estão conversando entre si como parte de uma estratégia de marketing integrada!

Otimização em casa

Um estudo recente mostrou que as agências e as equipes de SEO em casa valorizavam tanto a otimização técnica como o fator mais influente para as campanhas. Não se preocupe, conteúdo e link building também foram apresentados! A questão é que, se tanto os designers de sites quanto os desenvolvedores não tiverem uma visão clara da otimização que será implementada no site, você corre o risco real de ter que voltar e refazer partes do site para incluí-los.

Um exemplo clássico disso foi tocado por Drew Hendricks para Forbes.com. Alguns anos atrás, os sites parallax eram "o bicho", mas eles eram lixo para SEO. A falta de estruturas de sites mais claras e URLs de página individuais para direcionar termos de pesquisa específicos com conteúdo altamente direcionado significava que realizar a otimização em um site parallax era notoriamente difícil. Difícil, mas não impossível, mas difícil, no entanto.

Dados de Uso e Usuário

O Google mantém seus cartões perto quando se trata das métricas exatas que eles levam em conta ao classificar sites. Eles dão algumas das informações principais, mas não todas. No entanto, há uma escola de pensamento no mundo SEO de que os dados de usuário e uso são utilizados pelo Google em seu algoritmo de classificação, embora alguns possam argumentar que o Google só levaria em conta dados diretamente relacionados aos SERPs, como CTR.

Se você acredita que o Google considera fortemente os dados de usuário e uso ou o faz apenas em uma medida limitada, ainda vale a pena endereça-los como parte do seu SEO e, portanto, o design do seu site. Na mesma linha que produzir conversões, você não quer ver altas taxas de rejeição ou tempo de permanência no site baixo como parte das análises para o seu site.

Se você está reformulando seu site, você pode usar os dados do Google Analytics do seu site anterior para destacar problemas para evitar no novo site, ou se for um site novo, certifique-se de que a quantidade correta de pensamento tenha sido dada à experiência do usuário (especialmente acima da dobra).

Não espere para realizar mudanças!

Se você está criando um novo site ou reformulando seu site atual, é muito mais fácil pegar alguns dos detalhes deste artigo em seu processo de design, em vez de procurar abordá-los mais futuramente. Você tem um ótimo motivo para trabalhar, permitindo que designers e profissionais de marketing trabalhem juntos para desenvolver um site que não só parece ótimo, mas também entrega sua estratégia de marketing mais ampla.

Terá que haver compromissos. Sempre há. Designers e SEOs frequentemente batem cabeças quando se trata da quantidade de conteúdo, imagens pesadas ou vídeos que podem reduzir as velocidades de carregamento e botões de chamada para ações que podem ter um efeito sobre a verdadeira estética do site. Se você conseguir gerenciar esses compromissos, você evitará um belo site que recebe menos tráfego orgânico por causa de sua incapacidade de classificar ou um site que se classifica bem, mas não consegue converter seu tráfego.

Implementar mudanças em um site depois de ter sido projetado não só custa mais em tempo e dinheiro, mas também entregará um produto de pior qualidade do que se essas considerações tivessem sido parte da estratégia desde o início!

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