6 razões pelas quais seu site é prioridade de marketing

Se você tem acompanhado nossos posts de blog, você sabe que sempre mencionamos o quão importante é ter um site sólido, um design ótimo e responsivo, um aplicativo com ótimos recursos de UX/UI, páginas otimizadas, e assim por diante.

Estamos em 2020, e as empresas que ainda não exploraram o cenário digital estão perdendo muito tempo, e isso é um fato. Felizmente, a grande maioria dos empresários está plenamente ciente disso e já fez alguns ajustes aqui e ali em sua estratégia de negócios para acomodar a mudança digital e todos os seus benefícios/requisitos.

No entanto, ainda há algumas coisas que alguns empreendedores por aí podem não estar usando em todo o seu potencial. Uma dessas coisas, senhoras e senhores, é o único núcleo de sua presença online, seu site institucional.

Dito isso, o artigo a seguir se concentrará em explorar todas as oportunidades de marketing e geração de receita que um grande site pode oferecer e lançar mais luz sobre onde alguns proprietários de sites podem não explorar essas mesmas estratégias ao máximo.

Presença de marca através do seu site

Pergunte a qualquer experiente proprietário de site ou comerciante, e eles lhe dirão que no mundo de hoje, você simplesmente não pode marcar o seu negócio da maneira certa se você não tiver uma presença on-line poderosa. A base para seus esforços de marca deve ser seu próprio site, e é por isso que você deve fazer tudo ao seu alcance para fazer sua marca brilhar.

Além disso, leve em consideração que, na era digital, as pessoas não estão necessariamente comprando produtos – estão comprando experiências. Eles querem fazer parte da história que sua marca representa, dizem seus produtos. Você é um negócio que é tudo sobre luxo? Aventura? Um estilo de vida cheio de ação e ativo?

Não importa qual seja o caso, seus esforços de branding podem ser melhor representados em seu site.

Tudo, desde imagens, vídeos, conteúdo escrito, até tipografia, pode ser adaptado de uma forma que melhor se encaixa e conta sua história. Não importa quantos outros canais você use, eles simplesmente não permitem que você personalize totalmente cada pequeno detalhe para se adequar à imagem e necessidades da sua marca. Somente em seu site você terá a liberdade absoluta para fazer isso.

Quando seu site é a espinha dorsal da sua estratégia de marca, ele pode ajudá-lo a ganhar e conquistar mais clientes.

As pessoas finalmente verão a empresa por trás do produto (em um sentido digital), e quando um site é criado com todos os seus esforços de branding em xeque, eles entenderão sua visão, missão e história.

Melhor valor de negócio – a marca vai ajudá-lo a criar uma forte presença no mercado que pode ajudá-lo a gerar ainda mais negócios e receita ao longo do caminho. Além dos clientes, outras empresas e investidores também irão notar quando sua marca gritar sucesso.

Confiança – você conhece esse cenário quando você apenas olha para o logotipo de um produto e imediatamente sabe que é de qualidade. Bem, estratégias e práticas adequadas de branding em seu site, emparelhadas com serviços/produtos/gerenciamento de clientes impecáveis, podem transformá-lo em uma dessas empresas cujo logotipo fala de prestígio.

Mais clientes –quando você deixar as pessoas saberem sobre sua marca, mais e mais delas ficarão intrigadas para saber mais sobre você, e você pode ganhar sua simpatia com o site certo e os esforços de marketing.

Melhores resultados publicitários – ótimo marketing digital e bom branding combinam como um cavalo e uma carruagem. Um completa o outro. Isso significa que, sem uma marca sólida, seus esforços de marketing digital, em geral, podem ser inúteis, enquanto uma marca excepcional pode permanecer despercebida sem a estratégia de marketing necessária.

A marca, em geral, é mais concisa e abrangente em seu site. Instagram e Facebook também são ótimas plataformas onde você pode aumentar a conscientização e contar sua história, no entanto, essas plataformas nunca lhe darão a liberdade que você pode obter com seu próprio site. Então, sempre que você quiser aumentar o seu jogo no departamento de marca, seu site deve ser sua primeira parada para fazer as mudanças desejadas.

O núcleo do seu ecossistema digital

Se você optar por investir em marketing de mídia social (e você deve), ou para gerar a maior parte de sua receita através de diferentes plataformas de e-mail marketing ou sites de compartilhamento de vídeo, seu site sempre permanecerá a espinha dorsal de sua presença online e deve ser tratado como tal.

Se você já trabalhou com uma agência de marketing digital, você saberá que a primeira coisa que eles vão dar uma olhada completa é no seu site. É otimizado? As características sobre ele estão em pé de igualdade com os padrões da indústria e da concorrência? Quais áreas ou conteúdo podem ser explorados para gerar ainda mais receita?

Isso é porque seu site é sua fundação. Sua estratégia digital geral deve sempre se concentrar em apontar o tráfego para o seu site, deixe que seja o conteúdo das mídias sociais, sua newsletter semanal, vídeos, entre outros...

O maior propósito do SEO é tornar seu site mais visível na internet para o seu público-alvo. Só isso fala muito sobre o quão importante é priorizar constantemente seu site de todas as formas possíveis quando se trata de marketing digital.

Por outro lado, seus visitantes não devem sentir que seu site está perdendo em alguma comunicação, como a facilidade de uso que eles experimentaram em sua página do Facebook, as imagens impressionantes que você teve no Instagram e as descrições coesas ou de produtos competentes que você tem em sua loja da Amazon.

Seu site deve ser alguma coisa, até mesmo ser melhor e oferecer uma experiência ainda mais impactante para todos que o visitam.

Design/funcionalidade/conteúdo

Como já dito acima, seu site é um testemunho de sua missão e visão empreendedora, com os outros canais de marketing todos apontando para ele, ajudando você a levar os consumidores a entrar para ele, onde você pode alcançar seus objetivos de marketing com facilidade.

É aqui que se torna ainda mais interessante. Veja, os visitantes do site de hoje são, de certa forma, mais exigentes do que eram há apenas uma década. Primeiro, você precisa agarrar e manter sua atenção, então você precisa permitir que eles se envolvam com seus serviços/produtos/conteúdo da maneira correta, e permitir que eles entrem em contato/compre de você da maneira mais conveniente possível.

Para ter um site tão atraente, ele deve ser tratado como uma prioridade de marketing de longo prazo.

Dito isto, o conteúdo, design, recursos e funcionalidade do seu site devem ser sempre a estrutura de sua estratégia de marketing, que seja marcando ou atingindo determinados objetivos de negócios.

O problema é que muitos empresários tendem a ignorar a importância do desenvolvimento do seu site de forma correta, e com isso perdem muitas oportunidades de marketing. Em vez disso, eles cedem a diferentes modas e outras iniciativas de marketing que podem até ser frutíferas, no entanto, não a longo prazo.

Por outro lado, aqueles que trabalham constantemente em seu site de conteúdo, identidade de marca e apresentação dos dois sempre terão uma forte presença online.

Pense assim: crie um site como se todos que o visitam revisassem cada pedacinho sobre ele. Você tem que oferecer o melhor se quiser ser o melhor, e isso vale não só para seus produtos, mas também para o seu site.

Dito isso, aqui estão alguns fundamentos em que você deve se concentrar:

O site deve declarar claramente seu propósito, permitir que possa estar vendendo produtos, oferecendo serviços ou apenas compartilhando informações sobre a marca.

O site deve ser responsivo para que os visitantes possam acessá-lo e ter uma experiência positiva com ele em todos os dispositivos.

A navegação e o design devem ser fáceis e intuitivos. Deve ser único e representar com precisão sua marca.

O site deve oferecer um conjunto abrangente e conciso de diferentes páginas com todas as informações atuais e autoritárias que são relevantes para sua marca, negócios e indústria.

Ele deve ter todos os recursos de segurança mais recentes para resistir a ameaças cibernéticas, para proteger a si mesmo e seus visitantes.

Por que todas essas coisas são significativas?

Por exemplo, focar no design não é apenas uma questão estética. Hoje em dia, as empresas de web design levam em conta os últimos avanços tanto na tecnologia quanto na experiência do usuário e misturam os dois juntos, garantindo que você obtenha o melhor dos dois mundos.

Verdade seja dita, se o seu projeto não estiver no ponto, as chances são de que seus visitantes abandonem seu site em apenas alguns segundos ou dentro de apenas alguns minutos.

A mesma coisa pode ser dita para o conteúdo também. Sabe o velho ditado: "Conteúdo é rei"? O design do seu site deve servir para chamar a atenção, enquanto seu conteúdo deve ser o principal motivador por trás de fazer uma compra ou para obter um serviço. É a principal fonte de valor do cliente, que assim como a marca, ajuda a construir confiança, satisfação de marca e prestígio.

Recursos técnicos

Como proprietário de um site, seu objetivo principal é crescer junto com a web, não ficar defasado. Você precisa acompanhar as últimas tendências tecnológicas com um site capaz de suportar todos os novos desafios técnicos.

Também é importante usar uma plataforma que suporte toda a funcionalidade que você tem/tinha em mente para o seu site. Recursos exclusivos podem ser extraordinariamente benéficos para reter clientes/visitantes.

Por isso, é imprescindível escolher uma solução de site que não seja limitada e priorize os objetivos de negócios do empreendedor.

Para manter seu site como prioridade de marketing, você também precisa mantê-lo visível na web. Você quer que seus potenciais clientes o encontrem com facilidade, e para isso, você quer um site que suporte uma pegada digital de longo alcance. Como tal, ele deve oferecer otimização de site sem problemas para indexação e outros processos relacionados ao SEO para que você possa construir sua autoridade on-line com facilidade.

Empurrando as vendas da maneira certa

Os proprietários de sites com sites de comércio eletrônico dirão que uma vez que você começa a vender online, seu site se torna o alfa e o ômega de seus esforços de marketing na web.

No momento, você pode estar indo bem em realizar e fechar algumas vendas aqui e ali nas mídias sociais. É indiscutível que plataformas sociais como o Facebook conseguiram revolucionar a maneira como a maioria dos empreendedores e profissionais de marketing pensam sobre marketing digital, no entanto, se você quiser dar um pontapé inicial, vender no seu site deve ser algo que você mais prioriza.

Não importa se você só quer destacar alguns produtos em seu site WP instalando o WooCommerce, ou você quer lançar uma plataforma dedicada de comércio eletrônico com centenas de itens diferentes. Seus produtos não estarão se vendendo sem a abordagem de marketing adequada e você terá que implementar as estratégias apropriadas para gerar suas vendas.

E-mail marketing e outras estratégias

Você provavelmente sabe que há um monte de coisas diferentes que você pode usar para sua vantagem digital. Além das diretrizes básicas que estabelecemos acima, existem algumas outras estratégias que você pode usar para manter seu site no centro de seus esforços de marketing.

Por exemplo, um plano de e-mail marketing bem definido pode fazer grande uso da sua lista de endereços, aumentar a conscientização sobre sua marca e pode direcionar o tráfego para o seu site, especialmente quando você usa as chamadas certas para agir em seu conteúdo de e-mail.

Dito isto, sua newsletter semanal deve ser uma parte vital de sua estratégia digital global, uma vez que pode potencialmente ajudá-lo a espalhar a palavra sobre seus especiais semanais/mensais, suas ofertas promocionais, descontos sazonais, e assim por diante.

Nesse sentido, você pode até usar a automação de marketing para atrair de volta os visitantes para o seu site a partir de sua lista de e-mail e ajudá-los a concluir uma compra.

Dito isto, suas campanhas de mídia social também devem incluir planos que levarão seu público-alvo ao seu site, onde você pode mostrar melhor seus produtos, serviços e sua marca em geral.

Concluindo

Como você pode ver, manter o seu site no topo da lista de prioridades de marketing não é apenas por vaidade. Seu espaço dedicado na web sempre será a espinha dorsal de todas as suas estratégias de marketing e deve crescer junto com a internet, tanto técnica quanto visivelmente.

Felizmente, há uma abundância de diferentes estratégias e abordagens que você pode impor para colocar seu site sob os holofotes direta e indiretamente.

Não se esqueça, seu site é sua assinatura digital, sua identidade online e deve mostrar o quão sério você está sobre fazer negócios e oferecer apenas o melhor para seus clientes.

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